14.06 2018

Les adolescents qui s'éloignent de Facebook

Photo Les adolescents qui s'éloignent de Facebook

95% des adolescents ont accès à un smartphone et 45% d'entre eux sont presque constamment en ligne - mais les plus jeunes internautes ne se connectent pas autant que leurs pairs plus âgés sur Facebook, suggère une étude du Pew Research Center publiée jeudi. Bien que Facebook ait dominé les médias sociaux dans tous les groupes d'âge au cours de la dernière décennie, il a pris le pas sur YouTube, Instagram et Snapchat chez les adolescents d'aujourd'hui.


Facebook est toujours utilisé par plus de la moitié des adolescents de 13 à 17 ans, selon les résultats du sondage. 51% des personnes interrogées ont déclaré utiliser le service de réseautage social. Pourtant, 85 % d'entre eux ont déclaré utiliser activement YouTube, 72 % ont déclaré utiliser régulièrement Instagram et 69 % étaient sur Snapchat.


Facebook a dépassé Twitter, utilisé par seulement 32% des adolescents interrogés, et Tumblr, qui ne représente que 9%. Reddit est arrivé à 7 %. Pour ce qui est des services de médias sociaux les plus utilisés par les participants au sondage auprès des adolescents, Snapchat est arrivé en tête avec 35% d'entre eux, suivi de YouTube 32% et Instagram 15%. Facebook se classait au quatrième rang, 10 % seulement des répondants l'identifiant comme le service qu'ils utilisaient le plus souvent.

En revanche, Twitter n'e représente que 3% des interrogés. Reddit représente 1 %, et Tumblr moins de 1 %.


Évolution des tendances chez les adolescents


Les habitudes des adolescents en matière de médias sociaux ont changé depuis 2015, lorsque Pew a mené son dernier sondage sur le sujet. Selon ce sondage, seulement 24 % des adolescents sont allés en ligne "presque constamment", soit essentiellement la moitié du nombre de ceux qui le font aujourd'hui.

Facebook était le service de médias sociaux dominant chez les adolescents il y a seulement trois ans, lorsque 71% ont dit qu'ils l'utilisaient, et 41% ont dit qu'ils l'utilisaient le plus souvent. 52% pour cent des adolescents ont utilisé Instagram, et 20% ont déclaré avoir utilisé Instagram le plus souvent.


Déclin Facebook


La disparité la plus frappante entre les deux enquêtes concerne l'utilisation de Facebook par les adolescents. Une grande partie d'entre eux ont quitté Facebook pour se tourner vers d'autres services.

D'autre part, "Facebook ne l'a jamais eu", a fait remarquer Lon Safko, consultant en médias sociaux. "Les adolescents n'ont jamais adopté Facebook depuis le début. Ils trouvaient que c'était trop ouvert et ils se sont tournés vers Snapchat ", a-t-il déclaré à TechNewsWorld. "Pour eux, c'était une plate-forme plus sûre où tout ce qu'ils écrivaient ou photographiaient disparaissait après 20 secondes."

Les adolescents se sont également tournés vers Pinterest, mais seulement brièvement, car Instagram a remplacé la plupart des autres options, a fait remarquer Safko. La question est de savoir dans quelle mesure Facebook peut être pertinent pour un public plus jeune.

"Les nouvelles doivent concerner Facebook, bien qu'une partie de l'exode soit pour Instagram, qui appartient également à l'entreprise ", a déclaré Greg Sterling, vice-président de la stratégie et des idées de l'Association de recherche locale. "Cependant, je ne pense pas qu'il s'agisse d'un moment de chute du ciel pour Facebook ", a-t-il déclaré à TechNewsWorld.

"C'est encore de loin le réseau social dominant ", a noté Sterling, "Snapchat, qui est l'un des sites qui attire les jeunes utilisateurs de Facebook, a toujours été dominé par des utilisateurs plus jeunes. Donc, ce que nous voyons pourrait être décrit comme "incrémentiel", ou pourrait être une légère accélération des défections chez les adolescents."


Passer à l'étape suivante


Les goûts changeants des jeunes utilisateurs des médias sociaux sont compatibles avec le comportement des adolescents en général. Ils s'en tiennent rarement à ce que la génération précédente aimait dans la musique, la mode ou d'autres tendances de la culture pop. Avec les médias sociaux, cependant, il pourrait y avoir d'autres facteurs qui expliquent ce qui éloigne les adolescents d'aujourd'hui. L'une des possibilités est "qu'ils ne veulent pas toutes les fonctionnalités de Facebook", a déclaré Safko.

"Ils veulent simplement montrer à leur petit groupe d'amis invités ce qu'ils font, ce qu'ils portent ou écoutent - et les adolescents partagent plus que jamais ", a-t-il ajouté.

"C'est la façon dont ils se connectent avec leur tribu et restent pertinents - et ils ne veulent pas de fausses nouvelles, d'absurdités politiques, de mèmes de motivation, de publicité ou de spam ", a ajouté Safko. "C'est pourquoi ils n'envoient pas de courriels non plus. ... Les adolescents partageront et resteront toujours en contact avec leur tribu, mais ils ne le feront que dans un environnement privé et protégé."

Il est possible que Facebook puisse renouer le contact avec un public adolescent, si ce n'est directement par le biais de ses autres services, comme Instagram. À l'avenir, Facebook pourrait être l'endroit idéal pour les futurs 20 ans pour se reconnecter.

"Selon l'évolution continue de Facebook, au fur et à mesure que ces adolescents vieillissent et traversent différents événements de la vie, ils peuvent à nouveau adopter Facebook ", a déclaré Sterling de LSA. "Mais je suis également sûr que Facebook continuera d'apporter des changements et des ajustements compétitifs pour essayer d'attirer et de retenir les adolescents. Il se peut qu'en fin de compte, ils comptent sur l'Instagram à cette fin."